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比太廚衛(wèi)家電行業(yè)迸發(fā)新鮮活力，細(xì)分需求逐漸上漲
發(fā)布時(shí)間：2019-08-09
比太廚衛(wèi)家電行業(yè)迸發(fā)新鮮活力，細(xì)分需求逐漸上漲
本文章由比太電器用戶上傳提供
進(jìn)入下半年以來，由于受經(jīng)濟(jì)新常態(tài)及行業(yè)內(nèi)多方面因素影響，家電行業(yè)整體一片慘淡的局面并未得到明顯的改觀，而正當(dāng)家電廠商一籌莫展之際，業(yè)界傳來好消息，家電業(yè)大有觸底反彈之勢，而且，不僅如此，在高端化成為新常態(tài)之下，比太廚衛(wèi)電器據(jù)稱市場細(xì)分化需求不斷驅(qū)動市場，有望實(shí)現(xiàn)下半場破冰之旅。
驅(qū)暖之勢展露頭角，廚房大電成市場一枝獨(dú)秀
據(jù)新發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場含移動端規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長35%，高出實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，家電行業(yè)迎來了回暖的趨勢。
此外，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長1.3%，其中家電類產(chǎn)品的零售額，同比增長12.9%，增速高于去年同期18.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)造出今年以來單月漲幅。這表明，家電行業(yè)呈現(xiàn)回暖利好之勢。
對此，業(yè)界專家表示，家電行業(yè)在歷經(jīng)今年上半年家電零售額跌幅收窄之后，新年度市場開局家電廠商迎來的利好，不過，從目前整個(gè)家電行業(yè)來看，廚電一敵彩電冰箱洗衣機(jī)空調(diào)四大家電，表現(xiàn)出的線上銷售額增幅大于銷售量增幅現(xiàn)象，是其特有的“廚房大電”現(xiàn)象。
據(jù)《2016年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，2016年上半年，所謂的廚房大電，即灶具、熱水器、消毒柜、洗碗機(jī)等大型家電在線上的銷售額增幅均高于銷售量增幅，而且線上增幅要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線下，差距小的消毒柜銷售額增幅也比線下高出35個(gè)百分點(diǎn)，表明，廚房大電在眾多家電品類中成為了市場一枝獨(dú)秀。
對此，業(yè)界資深家電分析師劉步塵，在整個(gè)家電行業(yè)廚房大電之所以會脫穎而出跟以下幾個(gè)因素有關(guān)：其一，房地產(chǎn)市場需求刺激以及廚電自身產(chǎn)品的增量需求拉力，其二，就是隨著電商平臺的日漸崛起以及嵌入式廚電帶來的市場新增點(diǎn)影響。
網(wǎng)購成家電消費(fèi)常態(tài)，廠商仍有盈利空間可挖
眾所周知，時(shí)下，隨著京東、天貓、國美等一站式電商平臺的逐漸崛起，加之新興消費(fèi)群體日漸成為市場消費(fèi)主力軍，在歷經(jīng)了長達(dá)五年的慢跑之后，網(wǎng)購逐漸成為了現(xiàn)今主流家電的銷售模式。
這一點(diǎn)從線上線下兩極分化日漸明顯的消費(fèi)現(xiàn)象就能夠看的出。據(jù)《報(bào)告》顯示，2016年上半年，家電網(wǎng)購市場依然逆勢增長，大家電增幅均在40%以上，出現(xiàn)了截然不同于線下的繁榮景象，線上線下上演了“冰與火之歌”。
此外，這一兩極化趨勢從各個(gè)家電行業(yè)也能看出，相比較于線下市場日漸江河日下的發(fā)展態(tài)勢，無論是冰洗空，還是彩電廚電線上都呈現(xiàn)出了欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，從《報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，隨著線上銷售家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，線上呈現(xiàn)出了無可比擬的優(yōu)勢。
從這一渠道變革迸發(fā)出的巨大的市場增量空間來看，盡管時(shí)下整個(gè)家電行業(yè)仍然面臨著巨大的市場壓力，但是相信隨著家電廠商不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的自主調(diào)整，以及各種市場新型模式及智能化戰(zhàn)略的實(shí)施，廠商的盈利能力必將得到進(jìn)一步提升，對此。
舉個(gè)簡單的例子，就拿TCL集團(tuán)來說吧，時(shí)下，隨著電商平臺的逐漸崛起以及智能化大潮的席卷，TCL集團(tuán)順應(yīng)這一逐漸變化的家電大環(huán)境，在用戶需求變化的基礎(chǔ)上，上半年繼續(xù)推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”商業(yè)模式，在主要產(chǎn)品銷量持續(xù)增長的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了可運(yùn)營終端及互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)的快速增長。
由此可見，在家電行業(yè)新常態(tài)下，隨著電商平臺的逐漸崛起以及廠商自身不斷的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)品升級，盈利能力必將會得到進(jìn)一步向上提升。
高端已成大勢所趨，細(xì)分化需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)新升級
眾所周知，進(jìn)入今年上半年以來，盡管家電行業(yè)盡享低迷之勢，但絲毫未有影響到家電行業(yè)的競爭的白熱化趨勢，而就在這樣的復(fù)雜市場局面下，促使了家電行業(yè)在觸底反彈之際，高端化成為了整個(gè)家電行業(yè)的新常態(tài)，而且，不僅如此，更是在細(xì)分化需求的刺激中迎來了產(chǎn)業(yè)的新變革。
縱觀時(shí)下整個(gè)家電市場不難發(fā)現(xiàn)，無論是彩電行業(yè)，還是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)行業(yè)，都隨著消費(fèi)的不斷升級以及電商平臺的逐漸崛起，迎來了以高端化為主流的發(fā)展趨勢，并且，隨著新興消費(fèi)群體的逐漸崛起并逐漸成為市場主力軍，細(xì)分化去需求直接拉動了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新升級。”對此，業(yè)界專家表示。
從品牌需求的細(xì)分角度來看，眾所周知，一直以來，在消費(fèi)者心目中，日韓品牌代表的是精品、高端、品位，相對來說，國產(chǎn)品牌在品牌形象和品牌價(jià)值上遠(yuǎn)不如日韓高端品牌，而為了將消費(fèi)者拉回國內(nèi)，美的、格力、小米在內(nèi)的新老品牌可謂是不斷發(fā)力高端市場，無論是在產(chǎn)品功能添加，還是在提高產(chǎn)品價(jià)格上，都做出了全新的調(diào)整。
從產(chǎn)品品類需求的角度來講，時(shí)下，隨著人們生活水平的不斷提高以及對于健康品質(zhì)生活的不斷追求，促使了高性能、高品質(zhì)的家電逐漸走俏于市場。舉個(gè)例子，就拿料理/榨汁機(jī)來說吧，相比于電飯煲、電磁爐等廚房必需品類的均價(jià)，略高于其均價(jià)的非必需品的料理/榨汁機(jī)卻迎來了一路高歌的發(fā)展趨勢。
從性能需求的角度來看，時(shí)下，隨著消費(fèi)需求的不斷升級促使了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及功能進(jìn)行了相應(yīng)的升級，舉個(gè)簡單的例子，就拿小米今年發(fā)布的米家電飯煲來說吧，它在產(chǎn)品功效提升，智能化體驗(yàn)以及個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，將高端加熱技術(shù)的電飯煲概念普及給了更多消費(fèi)者，因此，受到了廣大消費(fèi)者的競相追捧。
比太電器綜上可見，在整個(gè)家電行業(yè)上半年零售額整體跌幅收窄的大背景下，隨著新興消費(fèi)群體的逐漸成為市場主力軍以及電商平臺的逐漸崛起，加之人們對品質(zhì)生活的不斷追求，消費(fèi)者細(xì)分化需求的驅(qū)使，推動了高端化成為了家電行業(yè)新常態(tài)，與此同時(shí)，還不斷推動著家電行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)的新升級。
“聲明: 本文章根據(jù)真實(shí)故事改編,請尊重作者比太電器_比太廚衛(wèi)電器_比太吸油煙機(jī)_順德區(qū)比太電器,文明轉(zhuǎn)載也是一種美德。轉(zhuǎn)載請保留鏈接！
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