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反向定制家電或成市場新寵，標準先行是良性發(fā)展基礎
發(fā)布時間：2019-08-01
反向定制家電或成市場新寵，標準先行是良性發(fā)展基礎
本文章由比太電器用戶上傳提供
消費環(huán)境改變對消費者乃至整個消費鏈都有著不小的影響。
近來，C2M（消費者驅(qū)動型制造模式，也稱“反向定制”）正逐漸成為零售行業(yè)的“寵兒”,如果說之前的反向定制產(chǎn)品在市場中處于創(chuàng)新試水的階段，那么標準化的產(chǎn)品體系打造能力或?qū)⒅ζ髽I(yè)進入模式發(fā)展的快車道。
5月27日，行業(yè)內(nèi)首次以消費者與平臺為需求導向制定的家電產(chǎn)品標準出爐。京東聯(lián)合中國標準化研究院及中國家用電器研究院、比太電器據(jù)測中國電器科學研究院、國家燃氣具質(zhì)檢中心等十家權威家電產(chǎn)品標準研究機構，共同發(fā)布了涉及13類產(chǎn)品的C2M定制家電產(chǎn)品“京品家電標準”。這將為家電C2M提供重要的參考標準，未來也將全面推進家電產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)型向消費、服務型的轉變。
消費升級和環(huán)境轉化正促進消費能力的提升，而C2M就是對新階段的消費環(huán)境做出的創(chuàng)新。據(jù)了解，C2M是隨著大數(shù)據(jù)技
術發(fā)展和消費升級誕生的柔性制造生產(chǎn)方式，通過大數(shù)據(jù)技術在消費端獲取海量用戶數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)分析中獲得消費需求信息，挖掘具有暢銷潛力的新品特征，精準預判潛在消費需求，并反推產(chǎn)品設計、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個環(huán)節(jié)，讓制造者能夠更加精準對話消費者，實現(xiàn)供給端和消費端的聯(lián)通，是零售業(yè)發(fā)展的重要趨勢。C2M對零售業(yè)非常重要，或?qū)⒊蔀槲磥磙D型升級的主要方向。
哪些品類商品將率先進入C2M的行列，又有哪些平臺正在全面推進C2M？據(jù)了解，目前京東作為國內(nèi)零售體系重要組成部
分，已經(jīng)針對一部分新品進行了系統(tǒng)化解決方案，與電腦數(shù)碼、手機、家電、快消品、時尚家居、生活服務等各個領域的品牌商展開了廣泛的合作，開發(fā)了眾多暢銷新品。
相較于早年的生產(chǎn)型家電消費環(huán)境，“你賣我買”的固定模式也在轉變。以往，信息不對等產(chǎn)生的理念差異給生產(chǎn)企業(yè)更多的話語權。如今，越來越高的信息透明度令消費者對家電產(chǎn)品的功能點需求變得更多且苛刻，這對家電企業(yè)來說是一次挑戰(zhàn)，同時也是一次全新的機會，一次以消費者需求為導向而進行精準產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的市場拓展機會。
但是，從以往的案例能看出，有不少企業(yè)宣稱根據(jù)消費者使用需求進行定制的產(chǎn)品推向市場后，其反響效果并不好，產(chǎn)品不符合大部分用戶的需求，噱頭明顯大于實用性。由于彼時并沒有家電行業(yè)相關的C2M行業(yè)標準及準則，亂象嚴重。
此外，家電市場與手機、電腦等其它帶電品類不同，手機和電腦有消費者熟知的配置和參數(shù)，消費者更容易找到與自身需求匹配的產(chǎn)品。而家電產(chǎn)品在功能、配置等方面則復雜得多，消費者更難以選擇和識別，更需要平臺的規(guī)范化管理來幫助消費者簡單、放心地選購家電。
基于此，作為家電起家的京東一方面在家電品類推陳出新，將C2M的優(yōu)勢，規(guī)?；耐瞥龇聪蚨ㄖ飘a(chǎn)品——京品家電；另一方面加設C2M反向定制的產(chǎn)品標準門檻，推出“京品家電標準”，在京品家電迎來發(fā)展的爆發(fā)期之前，提前實現(xiàn)標準化、規(guī)范化。
據(jù)京東家電負責人表示，此次聯(lián)手中標院等行業(yè)權威機構發(fā)布的“京品家電標準”，就是應對目前C2M反向定制家電市場尚無標準可依的現(xiàn)狀而制定的。中標院負責人表示，京品家電標準的制定是站在消費者角度，依據(jù)現(xiàn)行國家及行業(yè)標準，結合消費者痛點，對家電產(chǎn)品進行專業(yè)評測后，從產(chǎn)品品質(zhì)和性能等方面生成的更高一級的產(chǎn)品標準。
京東家電本身銷售體量巨大，擁有龐大的數(shù)據(jù)基礎，關于用戶使用反饋及廠商出貨量等數(shù)據(jù)都更加完備，可以準確地在數(shù)據(jù)中提取出對雙方有利的信息，通過數(shù)據(jù)整合更好地讀懂消費者且理解企業(yè)設計思路，方便為新品設計及制造提供方便，避免設計偏差、消費者不買賬的情況出現(xiàn)。
正是基于這樣的原因，多家品牌已宣布加入京品家電，海爾、TCL、長虹等品牌也已紛紛推出了加入后的新品。京東家電負責人表示，京品家電今年將會擴容至200余個品牌的上千款產(chǎn)品。
與此同時，繼近期發(fā)布的包括空調(diào)、電視機、冰箱、洗衣機、抽油煙機等在內(nèi)的首批13類“京品家電標準”之后，年內(nèi)還將有19類產(chǎn)品的“京品家電標準”陸續(xù)推出。這也就是說，未來將有更多符合“京品家電標準”的家電產(chǎn)品在京東平臺打
上“京品”標簽，以方便消費者放心高效地選購適合自己個性化需求的高品質(zhì)定制家電。
目前，在京東商城搜索“京品家電”，可以看到多個品類的優(yōu)選產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是為了避免消費者在龐大的產(chǎn)品庫中無從下手而優(yōu)中選優(yōu)的家電產(chǎn)品。如果未來C2M模式推行順利的話，將會成為引領家電產(chǎn)品制造的新模式，也將避免因消費需求洞察不精準、產(chǎn)品品類過多等而導致廠商庫存冗余積壓的狀況。從消費者來，到消費者去，京東家電的C2M反向定制模式值得更多的平臺與品牌借鑒。
家電C2M反向定制模式的發(fā)展，于消費者而言，以自身需求為主導可以獲得更加貼心的服務與實用性體驗。于家電廠商而言，能更好的把握消費者使用習慣，摒棄冗余功能，滿足消費者，避免造成消費流失。于行業(yè)而言，C2M模式不僅在于反向定制的簡單需求，更是促進消費環(huán)境與企業(yè)之間的新發(fā)展，將推動消費方式的逆向領跑，在更多的行業(yè)獲得正向效應。
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