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比太廚衛(wèi)家電行業(yè)迸發(fā)新鮮活力，細(xì)分需求逐漸上漲
發(fā)布時(shí)間：2019-08-09
比太廚衛(wèi)家電行業(yè)迸發(fā)新鮮活力，細(xì)分需求逐漸上漲
本文章由比太電器用戶(hù)上傳提供
進(jìn)入下半年以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)新常態(tài)及行業(yè)內(nèi)多方面因素影響，家電行業(yè)整體一片慘淡的局面并未得到明顯的改觀，而正當(dāng)家電廠商一籌莫展之際，業(yè)界傳來(lái)好消息，家電業(yè)大有觸底反彈之勢(shì)，而且，不僅如此，在高端化成為新常態(tài)之下，比太廚衛(wèi)電器據(jù)稱(chēng)市場(chǎng)細(xì)分化需求不斷驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，有望實(shí)現(xiàn)下半場(chǎng)破冰之旅。
驅(qū)暖之勢(shì)展露頭角，廚房大電成市場(chǎng)一枝獨(dú)秀
據(jù)新發(fā)布的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)含移動(dòng)端規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%，高出實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，家電行業(yè)迎來(lái)了回暖的趨勢(shì)。
此外，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)1.3%，其中家電類(lèi)產(chǎn)品的零售額，同比增長(zhǎng)12.9%，增速高于去年同期18.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)造出今年以來(lái)單月漲幅。這表明，家電行業(yè)呈現(xiàn)回暖利好之勢(shì)。
對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示，家電行業(yè)在歷經(jīng)今年上半年家電零售額跌幅收窄之后，新年度市場(chǎng)開(kāi)局家電廠商迎來(lái)的利好，不過(guò)，從目前整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，廚電一敵彩電冰箱洗衣機(jī)空調(diào)四大家電，表現(xiàn)出的線上銷(xiāo)售額增幅大于銷(xiāo)售量增幅現(xiàn)象，是其特有的“廚房大電”現(xiàn)象。
據(jù)《2016年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2016年上半年，所謂的廚房大電，即灶具、熱水器、消毒柜、洗碗機(jī)等大型家電在線上的銷(xiāo)售額增幅均高于銷(xiāo)售量增幅，而且線上增幅要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線下，差距小的消毒柜銷(xiāo)售額增幅也比線下高出35個(gè)百分點(diǎn)，表明，廚房大電在眾多家電品類(lèi)中成為了市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。
對(duì)此，業(yè)界資深家電分析師劉步塵，在整個(gè)家電行業(yè)廚房大電之所以會(huì)脫穎而出跟以下幾個(gè)因素有關(guān)：其一，房地產(chǎn)市場(chǎng)需求刺激以及廚電自身產(chǎn)品的增量需求拉力，其二，就是隨著電商平臺(tái)的日漸崛起以及嵌入式廚電帶來(lái)的市場(chǎng)新增點(diǎn)影響。
網(wǎng)購(gòu)成家電消費(fèi)常態(tài)，廠商仍有盈利空間可挖
眾所周知，時(shí)下，隨著京東、天貓、國(guó)美等一站式電商平臺(tái)的逐漸崛起，加之新興消費(fèi)群體日漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，在歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)五年的慢跑之后，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為了現(xiàn)今主流家電的銷(xiāo)售模式。
這一點(diǎn)從線上線下兩極分化日漸明顯的消費(fèi)現(xiàn)象就能夠看的出。據(jù)《報(bào)告》顯示，2016年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，大家電增幅均在40%以上，出現(xiàn)了截然不同于線下的繁榮景象，線上線下上演了“冰與火之歌”。
此外，這一兩極化趨勢(shì)從各個(gè)家電行業(yè)也能看出，相比較于線下市場(chǎng)日漸江河日下的發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)論是冰洗空，還是彩電廚電線上都呈現(xiàn)出了欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從《報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，隨著線上銷(xiāo)售家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，線上呈現(xiàn)出了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
從這一渠道變革迸發(fā)出的巨大的市場(chǎng)增量空間來(lái)看，盡管時(shí)下整個(gè)家電行業(yè)仍然面臨著巨大的市場(chǎng)壓力，但是相信隨著家電廠商不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的自主調(diào)整，以及各種市場(chǎng)新型模式及智能化戰(zhàn)略的實(shí)施，廠商的盈利能力必將得到進(jìn)一步提升，對(duì)此。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿TCL集團(tuán)來(lái)說(shuō)吧，時(shí)下，隨著電商平臺(tái)的逐漸崛起以及智能化大潮的席卷，TCL集團(tuán)順應(yīng)這一逐漸變化的家電大環(huán)境，在用戶(hù)需求變化的基礎(chǔ)上，上半年繼續(xù)推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”商業(yè)模式，在主要產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了可運(yùn)營(yíng)終端及互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)數(shù)的快速增長(zhǎng)。
由此可見(jiàn)，在家電行業(yè)新常態(tài)下，隨著電商平臺(tái)的逐漸崛起以及廠商自身不斷的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)品升級(jí)，盈利能力必將會(huì)得到進(jìn)一步向上提升。
高端已成大勢(shì)所趨，細(xì)分化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新升級(jí)
眾所周知，進(jìn)入今年上半年以來(lái)，盡管家電行業(yè)盡享低迷之勢(shì)，但絲毫未有影響到家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的白熱化趨勢(shì)，而就在這樣的復(fù)雜市場(chǎng)局面下，促使了家電行業(yè)在觸底反彈之際，高端化成為了整個(gè)家電行業(yè)的新常態(tài)，而且，不僅如此，更是在細(xì)分化需求的刺激中迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)的新變革。
縱觀時(shí)下整個(gè)家電市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是彩電行業(yè)，還是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)行業(yè)，都隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及電商平臺(tái)的逐漸崛起，迎來(lái)了以高端化為主流的發(fā)展趨勢(shì)，并且，隨著新興消費(fèi)群體的逐漸崛起并逐漸成為市場(chǎng)主力軍，細(xì)分化去需求直接拉動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新升級(jí)。”對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示。
從品牌需求的細(xì)分角度來(lái)看，眾所周知，一直以來(lái)，在消費(fèi)者心目中，日韓品牌代表的是精品、高端、品位，相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌在品牌形象和品牌價(jià)值上遠(yuǎn)不如日韓高端品牌，而為了將消費(fèi)者拉回國(guó)內(nèi)，美的、格力、小米在內(nèi)的新老品牌可謂是不斷發(fā)力高端市場(chǎng)，無(wú)論是在產(chǎn)品功能添加，還是在提高產(chǎn)品價(jià)格上，都做出了全新的調(diào)整。
從產(chǎn)品品類(lèi)需求的角度來(lái)講，時(shí)下，隨著人們生活水平的不斷提高以及對(duì)于健康品質(zhì)生活的不斷追求，促使了高性能、高品質(zhì)的家電逐漸走俏于市場(chǎng)。舉個(gè)例子，就拿料理/榨汁機(jī)來(lái)說(shuō)吧，相比于電飯煲、電磁爐等廚房必需品類(lèi)的均價(jià)，略高于其均價(jià)的非必需品的料理/榨汁機(jī)卻迎來(lái)了一路高歌的發(fā)展趨勢(shì)。
從性能需求的角度來(lái)看，時(shí)下，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)促使了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及功能進(jìn)行了相應(yīng)的升級(jí)，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿小米今年發(fā)布的米家電飯煲來(lái)說(shuō)吧，它在產(chǎn)品功效提升，智能化體驗(yàn)以及個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，將高端加熱技術(shù)的電飯煲概念普及給了更多消費(fèi)者，因此，受到了廣大消費(fèi)者的競(jìng)相追捧。
比太電器綜上可見(jiàn)，在整個(gè)家電行業(yè)上半年零售額整體跌幅收窄的大背景下，隨著新興消費(fèi)群體的逐漸成為市場(chǎng)主力軍以及電商平臺(tái)的逐漸崛起，加之人們對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，消費(fèi)者細(xì)分化需求的驅(qū)使，推動(dòng)了高端化成為了家電行業(yè)新常態(tài)，與此同時(shí)，還不斷推動(dòng)著家電行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)的新升級(jí)。
“聲明: 本文章根據(jù)真實(shí)故事改編,請(qǐng)尊重作者比太電器_比太廚衛(wèi)電器_比太吸油煙機(jī)_順德區(qū)比太電器,文明轉(zhuǎn)載也是一種美德。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接！
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